Video oyunu yayıncıları için Twitch'in cazibesi büyüktür. Sıkı çalışırsanız, "Twitch yayıncısı "nı tam zamanlı işiniz haline getirecek kadar takipçi kazanırsınız. Hatta ünlü biri olabilir, Free Guy'da kamera karşısına geçebilirsiniz. Gerçekler farklıdır. Tükenmişlik, platformun kimliğinden ayrılamaz. Yayıncılar izleyicilerin ve algoritmanın onayı için uğraşıyor. Sitenin ünlü yüzlerinden biri olan Pokimane bile uzun süre ara vermek zorunda kaldı. Daha küçük yayıncılar da anonim olarak tükeniyor: sadece olağanüstü az sayıda kişi geçimini sağlayacak kadar kazanıyor. Platformda içerik üreten 6 milyon kişinin yüzde 90'ından fazlası altıdan az izleyiciye yayın yapıyor; en çok kazanan 10.000 yayıncının yüzde 25'i asgari ücretin altında kazanıyor.
Bu durum pek çok yayıncının iyi niyetini tüketti. Bu hafta Twitch, yayıncıların başka bir kanalın canlı yayınını kendi sayfalarına yerleştirmelerini sağlayan "hosting" özelliğini kaldırdığında daha fazla hayal kırıklığına neden olacak. Buna bir de Twitch başkanı Dan Clancy'nin geçen ay şirketin 2023 yılında yayıncılara daha düşük bir gelir payı vermeye başlayacağını duyurması eklenince, pek çok yayıncı Twitch'te başarılı olmanın buna değip değmeyeceğini ya da bunun mümkün olup olmadığını merak etmeye başladı.
Gelir paylaşımı özellikle acı verici. Yeni şartlara göre, en iyi yayıncılar %70
Buradaki mantık popülist, ancak yeniden dağıtımı gözden kaçırıyor: Twitch, bazı yayıncıların diğerlerinden daha iyi performans gösterdiğini kabul etti; şimdi herkesin aynı kötü anlaşmayı aldığı dönem başlıyor, bunun nedeni kısmen Twitch'in işletilmesinin çok maliyetli olması. (Twitch'in, Twitch'i barındıran AWS'yi işleten Amazon'a ait olduğunu belirtmek gerekir; barındırma maliyetlerini suçlamak yayıncıları şaşkına çevirdi). Barındırma özelliğinin kaldırılması, Twitch'in zirveye tırmanmayı zorlaştırması gibi görünüyor; azalan gelir paylaşımı, denememek için bir başka neden.
Birçok yayıncı uzun zaman önce, yalnızca yayın yapmanın - hizmette içerik oluşturmanın gerçek gündeliği - bir takipçi çekmek için yeterli olmadığını anladı. Ne kadar zahmetli olursa olsun, öğütmenin ilerlemeye yol açması gereken oyunların aksine, Twitch'te öğütmek eşdeğer bir ödül getirmiyor. Birçok katılımcı, temelde Sisifosvari olan on bin saatlik bir kültürle meşgul oluyor. Bunu bilmeden Twitch ortaklığının kutsal topraklarına (ve bununla birlikte daha iyi araçlar ve potansiyel olarak istikrarlı bir gelir vaadine) asla ulaşamazsınız: Twitch kitlenizi Twitch dışındaki platformlarda da büyütebilirsiniz.
Başarı bu mücadeleyi iyileştirmedi. Platform pandemi sırasında önemli ölçüde büyüdü; izlenen toplam saat 2019'da 9 milyardan 2021'de 24 milyara çıktı. Oyundan daha fazlasını yapabileceğiniz bir yer olarak kamu bilincine sızması, yemek pişirme şovları yapmak, politika veya Johnny Depp hakkında konuşmak gibi, Twitch'in interaktif modelinin, özellikle karasal televizyonun veya senaryolu eğlencenin yerine veya alternatif olarak ne kadar ayrılmaz hale geldiğini vurgulamaktadır. Ancak izleyici sayısı arttıkça kanal sayısı da artıyor. Birden fazla yayın izleyen izleyicilerle bile, etrafta dolaşmak için yeterli topluluk yok.
Essex Üniversitesi'nde kıdemli öğretim görevlisi olan Jamie Woodcock, yayıncılığın güvencesiz bir iş olduğunu söylüyor. Kendisi 2017 yılında, bu işi bir geçim kaynağına dönüştürmenin doğasında var olan gerilimleri inceleyen bir makalenin yazarlarından biri. Beş yıl önce bile Twitch'in kullanıcı tabanının, yalnızca şanslı bir azınlığın en tepedeki tüm para ve ilgiyi elde ettiği bir piramit olduğu belliydi. Yine de zirve hala birçok kişiyi idealize edilmiş bir kumar oynamaya teşvik ediyor. "Video oyunları oynayarak para kazanma şansı," diyor. " Yani, bir otelcilik işinde çalışıp patron tarafından bahşiş almaktan ve fazla mesai yapmak zorunda kalmaktan çok daha cazip görünüyor. Değil mi? "
Nash, Discord üzerinden Twitch'in canlı içeriğe odaklanma kararının eziyet kültürünü yönlendirdiğini açıklıyor. YouTube'un aksine, yayıncılar Twitch için yalnızca canlı yayındayken değerli. Bu nedenle web sitesinde saçma bir zaman harcıyorlar ve bu koşuşturma aşağıya doğru akıyor. Nash, 2020 yılında konuyla ilgili bir video yayınlayarak, yayıncıları öğütmeye devam etmeleri ve onlara rahatlamalarını söyleyen arkadaşlarını bırakmaları için toplayan bir Reddit gönderisine yanıt verdi. Nash, bu yanılgının hâlâ yaygın olduğunu, ancak anekdotlara göre yayıncıların bu hileye kanmaya başladığını söylüyor. (Bazıları TwitchCon'dan çekilmekle ya da grev yapmakla tehdit etti).
" Bence küçük yayıncılar ve orta ölçekli yayıncılar için son iki ayda işler değişti," diyor Nash. " Çoklu yayın ve alternatif platform seçeneklerini değerlendirmeye başlıyorlar ve Twitch'te keşif hakkında kendilerine anlatılan bu eski hikayenin gerçekten doğru olmadığını fark etmeye başlıyorlar. "
Twitch ortağı olan ve 44.000'den fazla takipçisi bulunan Shawn Gilhuly gibi bazı yayıncılar bunu bir süredir biliyor. Gilhuly, sadece Twitch'te yayın yaparak zirveye çıkan yayıncıların olmadığını söylüyor. Gerçek hayatta ünlü değilseniz ya da Twitch tanrıları tarafından kutsanmadıysanız - örneğin onun Onur Ayı'nda olduğu gibi gösterge paneline yerleştirilmediyseniz - büyük bir içerik oluşturucu topluluğuyla bağlantı kurmanız ya da diğer platformlarda çeşitlenmeniz gerekiyor. Akınlar yoluyla - izleyicileri başka bir yayıncının kanalına göndererek - biraz takipçi kitlesi oluşturmayı başardı ama daha da önemlisi, bunu TikTok'ta 15 ila 30 dakika canlı yayın yaparak ve ardından insanları Twitch'e davet ederek yaptı.
" TikTok olmasaydı, sadece Twitch'te asla büyüyemezdim. Nokta atışı, nokta" diyor Gilhuly. Sunuculuğun kaldırılmasına duyulan öfke de bu mücadeleden kaynaklanıyor: Bir başkasının kanalında sunuculuk yapmanın daha fazla izleyici ve Twitch'in ön sayfasında yer alma şansı sağladığı genel kabul görüyordu. Platformda keşfedilmenin bu kadar zor olduğu bir ortamda, kaldırılma en azından şirket için yanlış yönlendirilmiş bir öncelik gibi görünüyor.
Kanalı yaklaşık 1.441 takipçiyle daha küçük olan Aki Mikan (orangeisborange), Discord üzerinden Twitch'in "iyi bir platform" olmaya devam etmesine rağmen, bir izleyici kitlesi oluşturmanın giderek zorlaştığını açıklıyor. Küçük içerik üreticilerinin hala günlük yayınlarla başarıya ulaşabileceklerine inandırıldığını ve insanların daha çok kendi içlerine kapanıp başkalarına yardım etmeye daha az eğilimli olduklarını söylüyor. Kendi büyümesi Twitter ve TikTok'un yanı sıra espor takımı Grand Scheme Gaming'den (GSG) geliyor. "Twitter'ın etkileşim zihniyeti ve TikTok'un paylaşım trendleri, birçok içerik oluşturucunun görülmesine yardımcı oluyor" diyor. "Twitch için aynı şeyi söyleyemem. Twitch'te Twitter ya da TikTok'a kıyasla iki ya da üç kat daha fazla çaba gerektiğini söyleyebilirim. "
Twitch gemiyi düzeltmek için ne yapabilir? Sydney Üniversitesi'nde dijital kültür dersleri veren ve Woodcock'un yazarlarından biri olan Mark Johnson, platformun üzerine bir halsizlik çöktüğünü iddia ediyor. "Bu, Twitch için çok yeni bir 'dönem', çünkü oldukça hızlı bir değişim ve genel olarak büyük bir kullanıcı olumluluğunun yaşandığı uzun bir dönemden, gerçekten çok az değişimin yaşandığı ve hoşnutsuzluğun arttığı bir döneme geçildi" diyor. Bir Twitch ortağı olarak kendisine iyi davranıldığını düşünen Gilhuly bile gelir paylaşımı haberini görünce "Olamaz, sırada ne var?" diye düşündü. "
" Twitch sözcüsü Samantha Faught, daha fazla yayıncı Twitch'e geldikçe, birçoğu bize izleyicileri büyütmenin daha rekabetçi hale geldiğini söylüyor" diyor. " Yayıncıların topluluklarını büyütmelerini sağlamak için keşfi geliştirmek, şirket olarak en önemli önceliklerimizden biri. " Twitch, iş ortaklarının artık diğer hizmet ve platformlarda da canlı yayın yapabileceklerini, böylece markalarını daha da geliştirebileceklerini ve Twitch'teki topluluklarına yeni izleyiciler getirebileceklerini ekliyor. "
Yayıncılar, reklamları azaltmaktan daha küçük içerik oluşturuculara odaklanmaya kadar daha büyük fikirlerle dolu. Mikan, "önerilen küçük topluluklar" bölümünün ön plana çıkarılmasını öneriyor. "Bana kalsa, Twitch'in daha küçük yayıncıları ön sayfaya koyan bir etkinlik düzenlemesi ya da bağlı ve bağlı olmayan yayıncıları takdir ettiklerini gösteren bir etkinlik düzenlemesi gerektiğini düşünüyorum" diye yazıyor.
Gilhuly, Twitch'in her şeyden çok dinlemeye ihtiyacı olduğunu söylüyor. Şirketin genel şeffaflık ve iletişim eksikliğinin, güvenilir topluluk üyelerini toplantıya davet ettikten sonra önerilerini görmezden gelmesinin (bunun gibi) en sinir bozucu şey olduğunu söylüyor. " İçerik oluşturucular ve izleyiciler bir şey istiyorlarsa... neden bunu yapmıyorlar? " diyor. " Bence en büyük sorun Twitch'in bir kez daha içerik üreticileriyle olan bağını kaybetmesi. Twitch'in mevcut yönetimi, 'Topluluğum bundan sonra neyle uğraşmak zorunda kalacak? '"
