FaZe Clan är ett kraftpaket som är på väg att göra det otänkbara för en esportsorganisation: att gå till börsen som ett NASDAQ-noterat företag. Senare i år kanske du kan diversifiera din investeringsportfölj genom att lägga till " FAZE " i mixen.
FaZe Clans medlemmar tävlar i esport-turneringar och spelar Call of Duty på Twitch, men företagets inte så hemliga sås är dess höga frekvens av varumärkesavtal. FaZe Clan har inte bara samarbetat med uppenbara företag som hörlurar och tangentbord för spel, utan har nyligen hjälpt till att sälja allt från Nissan-bilar till den krispiga kycklingmackan på McDonalds.
AdAge har inte utan anledning utnämnt gruppen till en av 2021 års bästa marknadsförare. Det verkar som om varje marknadsföringsansvarig som strävar efter att skapa en bättre kontakt med generation Z redan har bett sin assistent att försöka få till stånd ett avtal. Här är bara ett litet urval av FaZe Clan's samarbetspartners: DraftKings, Totino ' s Pizza Rolls, HyperX, Takashi Murakami, Disney, National Football League och DoorDash.
" Historiskt sett har musiken varit drivkraften bakom ungdomskulturen", sade FaZe Clans vd Lee Trink till AdAge 2021. "Men nu är spelandet ungdomskulturen. " Känslan är bombastisk och föga förvånande att höra från någon som leder ett esport-medieföretag, men han har inte fel.
Trink har arbetat som ordförande för Capitol Records, och andra som gjort karriär inom musikindustrin ansluter sig till hans satsning. Jimmy Iovine, medgrundare av Interscope Records, investerade inte bara i FaZe Clan utan hjälpte också till att leda en finansieringsrunda för FaZe Clan 2020. Artister som Offset är också med i spelet. Gruppens nya vd och operativa chef, Zach Katz, har tagits från musikbranschen. Till och med Snoop Dogg kom in i bilden och förvandlades till FaZe Snoop.
De över 90 medlemmarna i FaZe Clan är uppdelade i två huvudkategorier: innehållsskapare och professionella spelare. Många av innehållsskaparna, som FaZe Deestroying och FaZe Rug, har en kulturell cache som deras konkurrenter saknar. Trots detta är gruppen inte främmande för kontroverser. En före detta medlem stämde FaZe Clan på grund av kontraktsmotsättningar och en nuvarande medlem avvisade HBTQ-samhället i juni via sociala medier, men inget av detta har hindrat företagets förmåga att göra karismatiska spelare till influencers och därmed locka till sig lukrativa varumärkesavtal.
Några månader efter att ha fått omslaget till Sports Illustrated 2021 tillkännagav gruppen en planerad SPAC-fusion med en värdering på 1 miljard dollar. Enhörningshornet kan dock komma att försvinna innan företaget blir börsnoterat. Sports Business Journal rapporterar att en ändrad SEC-anmälan från FaZe Clan placerade det under 1 miljard dollar.
Även en välfinansierad marknadsföringsmaskin som gör allt för att nå ungdomskulturen (och föräldrarnas plånböcker) kommer att ha svårt att klara sig i den turbulenta 2022-ekonomin. Glansen har börjat blekna från en en gång så blomstrande bransch när kreatörsfokuserade nystartade företag avskedar anställda och sponsringarna känns svaga för influencers.
När hotet om en recession hotar, ger entreprenörer på LinkedIn varandra gas genom att sprida listor över företag som bildats under recessioner. Microsoft, Venmo och Airbnb gjorde det - varför inte du? Genom att gå till allmänheten under en potentiell nedgång blir FaZe Clan ' s situation ännu svårare att navigera. Företaget kan bli en inspirerande investeringshistoria eller en överhypad varningssaga.
