Za streamerje videoiger je Twitch zelo privlačen. Če se boš trudil, boš zbral dovolj sledilcev, da bo "streamer na Twitchu" tvoja polna zaposlitev. Morda celo postanete zvezdnik in se pojavite v filmu Free Guy. Resničnost je drugačna. Izgorelost je neločljivo povezana z identiteto platforme. Streamerji se trudijo za odobravanje občinstva in algoritma. Celo Pokimane, eden od znanih obrazov spletnega mesta, si je moral vzeti daljši dopust. Izgorevajo tudi manjši streamerji, vendar anonimno: le redki zaslužijo dovolj, da se lahko preživijo. Od 6 milijonov ljudi, ki ustvarjajo vsebine na platformi, jih več kot 90 odstotkov prenaša vsebine za manj kot šest gledalcev; 25 odstotkov od 10.000 najbolje plačanih streamerjev zasluži manj kot minimalno plačo.
Takšno stanje je izčrpalo številne tokove dobre volje. Ta teden bo Twitch povzročil še več nezadovoljstva, ko bo odstranil "gostovanje", funkcijo, ki streamerjem omogoča, da na svojo stran vgradijo prenos v živo drugega kanala. Če k temu dodamo še napoved predsednika Twitcha Dana Clancyja prejšnji mesec, da bo podjetje leta 2023 začelo oddajnikom zagotavljati manjši delež prihodkov, se veliko ustvarjalcev sprašuje, ali je uspeh na Twitchu sploh vreden - ali je sploh mogoč.
Razdelitev prihodkov je še posebej boleča. V skladu z novimi pogoji bodo najboljši streamerji na 70
Logika je sicer populistična, vendar manjka prerazporeditev: Twitch je priznal, da so bili nekateri streamerji uspešnejši od drugih; zdaj se začenja obdobje, ko bodo vsi dobili enako slabo ponudbo, ki je deloma upravičena, ker delovanje Twitcha veliko stane. (Omeniti velja, da je Twitch v lasti podjetja Amazon, ki upravlja sistem AWS, ki gosti Twitch; krivda za stroške gostovanja je pri streamerjih vzbudila zmedo.) Odstranitev funkcije gostovanja se zdi, kot da Twitch otežuje vzpon na vrh; manjši delež prihodkov je le še en razlog, da ne bi poskušali.
Številni streamerji so že zdavnaj ugotovili, da samo pretakanje - vsakodnevno ustvarjanje vsebine v storitvi - preprosto ni dovolj, da bi si pridobili privržence. V nasprotju z igranjem iger, kjer bi moralo mletje, ne glede na to, kako naporno je, voditi k napredku, mletje na Twitchu ne prinaša enakovredne nagrade. Številni udeleženci se ukvarjajo z desettisočurno kulturo, ki je v bistvu sizifovska. Nikoli ne boste dosegli posvečene dežele partnerstva Twitch (in s tem obljube boljših orodij in potencialno stabilnega dohodka), če se tega ne boste zavedali: Svoje občinstvo Twitcha lahko povečate tudi na drugih platformah, ne le na Twitchu.
Uspeh tega boja ni izboljšal. Platforma se je med pandemijo močno povečala; skupni obseg gledanih ur se je z 9 milijard v letu 2019 povečal na 24 milijard v letu 2021. Njeno prodiranje v javno zavest kot mesta, kjer lahko počnete več kot le igranje, na primer pripravljate kuharske oddaje ali se pogovarjate o politiki ali Johnnyju Deppu, poudarja, kako celovit je postal interaktivni model Twitch, zlasti kot nadomestilo ali alternativa prizemni televiziji ali scenaristični zabavi. Vendar se je z rastjo občinstva povečalo tudi število kanalov. Tudi če gledalci spremljajo več prenosov, je skupnosti premalo.
Jamie Woodcock, višji predavatelj na univerzi v Essexu, pojasnjuje, da je pretakanje negotovo delo. Leta 2017 je bil soavtor članka, v katerem je preučeval napetosti, ki so povezane s spreminjanjem tega načina preživljanja. Že pred petimi leti je bilo jasno, da je baza uporabnikov Twitcha piramida, v kateri le peščica srečnežev na vrhu prejema ves denar in pozornost. Vendar vrh še vedno zapeljuje mnoge, da se odločijo za idealizirano igro. "Priložnost, da bi z igranjem videoiger zaslužili denar," pravi. " Mislim, to je videti veliko bolj privlačno, kot če bi prišel na delo v gostinstvu, šef bi mu vzel napitnino, nato pa bi moral delati nadure. Kajne? "
Odločitev Twitcha, da se osredotoči na vsebine v živo, je gonilo kulture brušenja, pojasnjuje Nash prek Discorda. V nasprotju z YouTubom so za Twitch streamerji dragoceni le, če so v živo. Zato na spletnem mestu preživijo nesmiselno veliko časa, ta trud pa se prenaša navzdol. Nash je leta 2020 objavil videoposnetek na to temo in se odzval na objavo na Redditu, ki je streamerje pozivala, naj še naprej brusijo in se odpovejo prijateljem, ki so jim rekli, naj se umirijo. To napačno prepričanje je še vedno razširjeno, vendar pravi, da se po anekdotah streamerji zavedajo te zvijače. (Nekateri so zagrozili, da se bodo umaknili s konference TwitchCon ali stavkali).
" Menim, da so se za manjše in srednje velike izdajatelje televizijskih programov stvari v zadnjih dveh mesecih spremenile," pravi Nash. " Začeli so razmišljati o večstremljanju in alternativnih platformah ter se začeli zavedati, da ta stara zgodba o odkrivanju na Twitchu ne drži zares. "
Nekateri streamerji to vedo že nekaj časa, kot je Shawn Gilhuly, partner Twitcha z več kot 44.000 sledilci. Pojasnjuje, da ni streamerjev, ki bi se prebijali do vrha samo prek Twitcha. Razen če ste slavni v resničnem življenju ali če vas bogovi Twitcha blagoslovijo - na primer tako, da vas uvrstijo na nadzorno ploščo, kot je bil on v mesecu ponosa -, potrebujete povezave z veliko skupnostjo ustvarjalcev ali pa se morate razvejati na drugih platformah. Nekaj sledilcev si je lahko ustvaril z napadi - s pošiljanjem gledalcev na kanal drugega streamerja -, še pomembneje pa je, da je to storil tako, da je 15 do 30 minut živel na TikToku in nato povabil ljudi na Twitch.
" Brez TikToka ne bi nikoli zrasel samo na Twitchu. Točno tako," pravi Gilhuly. Razburjenje zaradi odstranitve gostovanja izhaja iz tega boja: Na splošno je veljalo, da gostovanje na kanalu drugega uporabnika prinaša več gledalcev in možnost uvrstitve na prvo stran Twitcha. Ker je odkrivanje na platformi tako težavno, se zdi odstranitev vsaj kot zgrešena prednostna naloga podjetja.
Aki Mikan (orangeisborange), čigar kanal je manjši in ima približno 1 441 sledilcev, prek Discorda pojasnjuje, da je Twitch sicer še vedno " spodobna platforma, vendar je pridobivanje občinstva vse težje. Maloštevilni ustvarjalci so še vedno prepričani, da lahko dosežejo uspeh z vsakodnevnim pretakanjem, pravi, ljudje pa se bolj držijo zase in so manj nagnjeni k pomoči drugim. Njena lastna rast prihaja iz Twitterja in TikToka ter njene esportne ekipe Grand Scheme Gaming (GSG). "Twitterjeva miselnost vključevanja in trendi objavljanja na TikToku pomagajo več ustvarjalcem, da postanejo vidni," pravi. " Tega ne morem reči za Twitch. Rekla bi, da je na Twitchu potreben dvakrat ali trikrat večji napor kot na Twitterju ali TikToku. "
Kaj lahko stori Twitch, da popravi stanje? Mark Johnson, predavatelj digitalne kulture na Univerzi v Sydneyju in Woodcockov soavtor, trdi, da se je na platformi razbohotilo slabo počutje. "To je zelo novo obdobje za platformo Twitch, saj se je iz dolgega obdobja precej hitrih sprememb in na splošno velike pozitivne naklonjenosti uporabnikov prevesila v obdobje zelo majhnih sprememb in vse večjega nezadovoljstva," pravi. Celo Gilhuly, ki se mu zdi, da ga kot partnerja Twitcha dobro obravnavajo, je ob novici o delitvi prihodkov pomislil: "O ne, kaj bo še sledilo? "
" Ker je na Twitch prišlo več streamerjev, nam mnogi od njih povedo, da je postalo pridobivanje gledalcev bolj konkurenčno, " pravi predstavnica Twitcha Samantha Faught. " Izboljšanje odkrivanja, ki omogoča streamerjem, da povečajo svoje skupnosti, je ena od naših glavnih prednostnih nalog. " Twitch dodaja, da lahko partnerji zdaj žive prenose predvajajo tudi na drugih storitvah in platformah, " kar jim omogoča fleksibilnost pri nadaljnji gradnji blagovnih znamk in pridobivanju novih gledalcev v svoje skupnosti na Twitchu. "
Streamerji so polni večjih zamisli, od zmanjšanja števila oglasov do osredotočanja na manjše ustvarjalce. Mikan predlaga, da se v ospredje postavi razdelek "priporočene manjše skupnosti". " Če bi bilo odvisno od mene, bi moral Twitch organizirati dogodek, ki bi manjše streamerje postavil na prvo stran, ali organizirati dogodek, ki bi pokazal njihovo spoštovanje do pridruženih in nepridruženih ustvarjalcev, " piše.
Gilhuly pravi, da mora Twitch bolj kot vse drugo poslušati. Najbolj ga moti splošno pomanjkanje preglednosti in komunikacije v podjetju, ki vabi zaupanja vredne člane skupnosti na sestanke, nato pa ne upošteva njihovih predlogov (kot je ta, pravi). " Če ustvarjalci in gledalci nekaj želijo ... zakaj tega preprosto ne naredijo? " pravi. " Mislim, da je največja težava, ki jo opažam, ta, da Twitch spet izgublja povezavo s svojimi ustvarjalci. Zaradi trenutnega vodstva Twitcha razmišljam o vprašanjih, kot je ' s čim se bo morala moja skupnost ukvarjati naslednjič? '"
