Pre streamerov videohier je Twitch veľmi atraktívny. Hovorí sa, že ak budete tvrdo pracovať, získate dostatok sledovateľov na to, aby ste sa stali "Twitch streamerom" na plný úväzok. Dokonca sa môžeš stať celebritou a zahrať si vo filme Free Guy. Skutočnosť je však iná. Vyhorenie je neoddeliteľné od identity platformy. Streameri sa namáhajú pre súhlas publika a algoritmu. Dokonca aj Pokimane, jedna zo známych tvárí stránky, si musel vziať dlhšie voľno. Menší streameri vyhoria tiež, anonymne: len výnimočných pár si zarobí dosť na to, aby sa uživili. Zo 6 miliónov ľudí, ktorí vytvárajú obsah na platforme, viac ako 90 percent streamuje pre menej ako šesť divákov; 25 percent z 10 000 najlepšie platených streamerov zarába menej ako minimálnu mzdu.
Tento stav vyčerpal mnoho prúdov dobrej vôle. Tento týždeň Twitch vyvolá ešte väčšiu frustráciu, keď odstráni "hosting", funkciu, ktorá umožňuje streamerom vkladať živé vysielanie iného kanála na svoju vlastnú stránku. Ak k tomu pripočítame oznámenie prezidenta Twitch Dana Clancyho z minulého mesiaca, že spoločnosť začne v roku 2023 poskytovať streamerom nižší podiel na príjmoch, mnohí tvorcovia si kladú otázku, či úspech na Twitchi vôbec stojí za to - alebo či je vôbec možný.
Rozdelenie príjmov je obzvlášť bolestivé. Podľa nových podmienok budú najlepší streameri na 70
Logika je tu populistická, ale chýba jej prerozdeľovanie: Teraz začína éra, keď všetci dostanú rovnako zlé podmienky, čiastočne odôvodnené tým, že prevádzka Twitch stojí veľa. (Stojí za zmienku, že Twitch vlastní spoločnosť Amazon, ktorá prevádzkuje AWS, kde je Twitch umiestnený; obviňovanie z nákladov na hosting vyvolalo u streamerov zmätok.) Odstránenie funkcie hostingu vyzerá, akoby Twitch sťažil výstup na vrchol; znížené rozdelenie príjmov je len ďalším dôvodom, prečo sa o to nepokúšať.
Mnohí streameri už dávno prišli na to, že samotné streamovanie, teda každodenné vytváranie obsahu v službe, jednoducho nestačí na to, aby si získali svojich priaznivcov. Na rozdiel od hrania hier, kde by grindovanie, nech je akokoľvek namáhavé, malo viesť k pokroku, grindovanie na Twitchi neprináša rovnakú odmenu. Mnohí účastníci sa venujú desaťtisícovej kultúre, ktorá je v podstate sizyfovská. Nikdy ' nedosiahnete posvätné krajiny partnerstva na Twitchi (a s tým spojený prísľub lepších nástrojov a potenciálne stabilného príjmu), ak o tom nebudete vedieť: Svoje publikum Twitch si zväčšujete aj na iných platformách ako Twitch.
Úspech tento boj nezlepšil. Platforma počas pandémie výrazne rástla; celkový počet sledovaných hodín sa zvýšil z 9 miliárd v roku 2019 na 24 miliárd v roku 2021. Jej presakovanie do povedomia verejnosti ako miesta, kde môžete robiť viac než len hrať, napríklad dávať relácie o varení alebo hovoriť o politike či Johnnym Deppovi, zdôrazňuje, akým neoddeliteľným sa stal interaktívny model Twitch, najmä ako náhrada alebo alternatíva k pozemnej televízii alebo scenáristickej zábave. S rastúcim počtom divákov však rastie aj počet kanálov. Dokonca aj keď diváci sledujú viacero streamov, nie je dostatok komunity.
Streamovanie je neistá práca, vysvetľuje Jamie Woodcock, docent na univerzite v Essexe. V roku 2017 bol spoluautorom článku, v ktorom skúmal napätie spojené s jeho premenou na zdroj obživy. Už pred piatimi rokmi bolo zrejmé, že používateľská základňa Twitch je pyramídou, v ktorej len niekoľko šťastlivcov získava všetky peniaze a pozornosť na vrchole. Napriek tomu vrchol stále zvádza mnohých k tomu, aby prijali idealizovanú hru. "Šanca, že by ste mohli zarobiť peniaze hraním videohier," hovorí. " Veď to vyzerá oveľa lákavejšie, ako keď si v práci v pohostinstve odbijete hodiny a šéf vám zoberie prepitné a potom musíte pracovať nadčasy. Je to tak? "
Rozhodnutie spoločnosti Twitch zamerať sa na živý obsah je hnacím motorom kultúry brúsenia, vysvetľuje Nash cez Discord. Na rozdiel od YouTube sú streameri pre Twitch cenní len vtedy, keď sú naživo. Na webovej stránke tak trávia nezmyselné množstvo času a tento zhon sa prenáša aj na ostatných. Nash v roku 2020 zverejnil video na túto tému, v ktorom reagoval na príspevok na Reddite, ktorý streamera vyzýval, aby pokračoval v grindovaní a vykašľal sa na priateľov, ktorí mu povedali, aby sa upokojil. Táto mylná predstava je stále rozšírená, napriek tomu podľa neho anekdotne streameri na tento trik doplatili. (Niektorí pohrozili, že sa stiahnu z TwitchConu alebo budú štrajkovať).
" Myslím si, že pre menšie a stredné vysielacie spoločnosti sa situácia za posledné dva mesiace zmenila," hovorí Nash. " Začínajú zvažovať možnosti viacnásobného vysielania a alternatívnych platforiem a začínajú si uvedomovať, že tento starý príbeh, ktorý im bol povedaný o objavovaní na Twitchi, nie je v skutočnosti pravdivý. "
Niektorí streameri to už dávno vedia, napríklad Shawn Gilhuly, partner Twitch s viac ako 44 000 sledovateľmi. Vysvetľuje, že neexistujú žiadni streameri, ktorí by sa dostali na vrchol len cez Twitch. Ak nie ste slávni v skutočnom živote alebo vás nepožehnajú bohovia Twitchu - napríklad vás neumiestnia na palubnú dosku, ako to bolo počas mesiaca hrdosti -, potrebujete kontakty na veľkú komunitu tvorcov alebo sa musíte diverzifikovať na iných platformách. Trochu sledovanosti si dokázal vybudovať prostredníctvom nájazdov - posielaním divákov na kanál iného streamera - ale hlavne sa mu to podarilo tak, že 15 až 30 minút naživo vysielal na TikToku a potom pozýval ľudí na Twitch.
" Bez TikToku by som nikdy nevyrástol len na Twitchi. Bodka, bodka," hovorí Gilhuly. Podráždenie z odstránenia hostingu vychádza z tohto boja: Všeobecne sa akceptovalo, že hosťovanie na cudzom kanáli vedie k väčšiemu počtu divákov a šanci na miesto na titulnej stránke Twitch. Vzhľadom na to, že objavovanie na platforme je také ťažké, odstránenie sa javí prinajmenšom ako nesprávna priorita spoločnosti.
Aki Mikan (orangeisborange), ktorého kanál je menší a má približne 1441 sledovateľov, cez Discord vysvetľuje, že hoci Twitch zostáva " slušnou platformou, budovanie publika je čoraz ťažšie. Malí tvorcovia sú podľa nej stále vedení k presvedčeniu, že môžu nájsť úspech prostredníctvom každodenného streamovania, a ľudia sa viac držia pri sebe a sú menej naklonení pomáhať ostatným. Jej vlastný rast pochádza z Twitteru a TikToku, ako aj z jej esportového tímu Grand Scheme Gaming (GSG). "Mentalita angažovanosti na Twitteri a trendy zverejňovania na TikToku pomáhajú viacerým tvorcom dostať sa do povedomia," hovorí. " To isté nemôžem povedať o Twitchi. Povedal by som, že na Twitchi je potrebné vynaložiť dvakrát alebo trikrát viac úsilia ako na Twitteri alebo TikToku. "
Čo môže spoločnosť Twitch urobiť pre nápravu? Na platforme sa usadila malátnosť, tvrdí Mark Johnson, lektor digitálnej kultúry na Univerzite v Sydney a spoluautor Woodcocka. "Pre platformu Twitch je to veľmi nové obdobie, pretože z dlhého obdobia pomerne rýchlych zmien a všeobecne obrovskej pozitívnej nálady používateľov sa dostala do obdobia naozaj veľmi malých zmien a rastúcej nespokojnosti," hovorí. Dokonca aj Gilhuly, ktorý má pocit, že sa s ním ako s partnerom Twitch zaobchádza dobre, videl správu o rozdelení príjmov a pomyslel si: "Ale nie, čo bude nasledovať? "
" Keďže na Twitch prichádza stále viac streamerov, mnohí z nich nám hovoria, že sa zvýšila konkurencia pri získavaní divákov," hovorí hovorkyňa Twitch Samantha Faught. " Zlepšovanie objavovania, ktoré umožňuje streamerom rozširovať svoje komunity, je jednou z našich hlavných priorít. " Spoločnosť Twitch dodáva, že partneri môžu teraz živé vysielanie realizovať aj na iných službách a platformách, " aby mohli flexibilne ďalej budovať svoje značky a získavať nových divákov do svojich komunít na Twitchi. "
Streameri sú plní väčších nápadov, od obmedzovania reklám až po zameranie sa na menších tvorcov. Mikan navrhuje umiestniť sekciu "odporúčané menšie komunity" do popredia. " Ak by to bolo na mne, myslím si, že Twitch by mal mať udalosť, ktorá umiestni menších streamerov na titulnú stránku, alebo mať udalosť, ktorá ukáže ich uznanie pre affiliate a neafiliate tvorcov, " píše.
Gilhuly hovorí, že spoločnosť Twitch musí viac ako čokoľvek iné počúvať. Najviac frustrujúci je všeobecný nedostatok transparentnosti a komunikácie, keď spoločnosť pozýva dôveryhodných členov komunity na stretnutia a potom ignoruje ich návrhy (ako napríklad tento, hovorí). " Ak tvorcovia a diváci niečo chcú... prečo to jednoducho neurobia? " hovorí. " Myslím, že najväčším problémom, ktorý som si všimol, je, že Twitch opäť stráca spojenie so svojimi tvorcami. Súčasné vedenie Twitch ma núti uvažovať nad otázkami typu " S čím sa bude musieť moja komunita vyrovnať ďalej? '"
