Pentru cei care fac streaming de jocuri video, atracția Twitch este foarte mare. Dacă te străduiești din greu, spune maxima, vei acumula suficienți adepți pentru a face din "streamer Twitch" o slujbă cu normă întreagă. S-ar putea chiar să devii o celebritate, să faci un cameo în Free Guy. Realitatea este diferită. Epuizarea este inseparabilă de identitatea platformei ' s. Streamerii trudesc pentru aprobarea publicului și a algoritmului. Chiar și Pokimane, una dintre fețele celebre ale site-ului, a trebuit să își ia concediu prelungit. Streamerii mai mici se epuizează și ei, în anonimat: doar un număr extraordinar de mic câștigă suficient pentru a trăi. Dintre cele 6 milioane de persoane care creează conținut pe platformă, peste 90 la sută fac streaming pentru mai puțin de șase spectatori; 25 la sută dintre primii 10 000 de streameri cel mai bine plătiți câștigă mai puțin de salariul minim.
Această stare de fapt a secătuit multe serpentine de bunăvoință. Săptămâna aceasta, Twitch va provoca și mai multă frustrare atunci când va elimina "găzduirea", o funcție care permite streamerilor să integreze transmisia în direct a unui alt canal pe propria pagină. Adăugați la aceasta anunțul făcut luna trecută de președintele Twitch, Dan Clancy , potrivit căruia compania va începe să acorde streamerilor o împărțire mai mică a veniturilor în 2023 și veți avea o mulțime de creatori care se întreabă dacă succesul pe Twitch merită - sau dacă este posibil.
Împărțirea veniturilor este deosebit de dureroasă. În conformitate cu noile condiții, cei mai buni streameri, cu un procent de 70
Logica de aici este populistă, dar lipsește redistribuirea: Twitch a recunoscut că unii streameri se descurcau mai bine decât alții; acum începe era în care toată lumea primește aceeași afacere proastă, justificată în parte prin faptul că Twitch costă mult să funcționeze. (Merită menționat faptul că Twitch este deținut de Amazon, care administrează AWS, care găzduiește Twitch; blamarea costurilor de găzduire a lăsat streamerii perplecși). Eliminarea funcției de găzduire se simte ca și cum Twitch ar face vârful mai greu de urcat; împărțirea redusă a veniturilor este doar un alt motiv pentru a nu încerca.
Mulți dintre cei care fac streaming și-au dat seama cu mult timp în urmă că doar streamingul - crearea zilnică de conținut pe un serviciu - nu este suficient pentru a atrage un public. Spre deosebire de jocurile de noroc, unde munca, oricât de laborioasă ar fi, ar trebui să ducă la progres, munca pe Twitch nu aduce o recompensă echivalentă. Mulți participanți se angajează într-o cultură a celor zece mii de ore care este practic sisifică. Nu veți ajunge niciodată pe tărâmurile sfințite ale parteneriatului Twitch (și, odată cu acesta, promisiunea unor instrumente mai bune și a unui venit potențial stabil), fără să știți acest lucru: Îți crești audiența Twitch pe alte platforme decât Twitch.
Succesul nu a îmbunătățit această luptă. Platforma a crescut semnificativ în timpul pandemiei; numărul total de ore vizionate a trecut de la 9 miliarde în 2019 la 24 de miliarde în 2021. Infiltrarea sa în conștiința publică ca un loc în care poți face mai mult decât să te joci, cum ar fi să pui emisiuni de gătit sau să vorbești despre politică sau despre Johnny Depp, evidențiază cât de integral a devenit modelul interactiv al Twitch ' s, în special ca înlocuitor sau alternativă la televiziunea terestră sau la divertismentul cu scenariu. Dar, pe măsură ce audiența a crescut, la fel a crescut și numărul de canale. Chiar și cu telespectatorii care urmăresc mai multe fluxuri, nu există suficientă comunitate pentru toată lumea.
Streamingul este o muncă precară, explică Jamie Woodcock, lector la Universitatea din Essex. În 2017, el a fost coautor al unei lucrări care examinează tensiunile inerente transformării acesteia într-un mijloc de trai. Chiar și în urmă cu cinci ani, era deja evident că baza de utilizatori de pe Twitch ' s era o piramidă, una în care doar câțiva norocoși produceau toți banii și atenția din vârf. Cu toate acestea, vârful încă îi seduce pe mulți să facă un pariu idealizat. " Șansa de a face bani jucând jocuri video ", spune el. " Adică, pare mult mai atrăgătoare decât să te prezinți la un loc de muncă în domeniul ospitalității și să ți se ia bacșișul de către șef, apoi să fii nevoit să lucrezi ore suplimentare. Nu-i așa? "
Decizia lui Twitch de a se concentra pe conținutul live conduce la cultura grind, explică Nash pe Discord. Spre deosebire de YouTube, streamerii sunt valoroși pentru Twitch doar atunci când sunt în direct. Astfel, ei petrec o cantitate absurdă de timp pe site, iar acest hustle se scurge în jos. Nash a postat un videoclip pe această temă în 2020, răspunzând la o postare pe Reddit care îi ralia pe streameri să continue să facă grinding și să renunțe la prietenii care le spuneau să se calmeze. Această concepție greșită este încă larg răspândită, dar, anecdotic, spune el, streamerii se dau pe brazdă cu această stratagemă. (Unii au amenințat că se vor retrage de la TwitchCon sau vor face grevă).
" Cred că pentru radiodifuzorii mici și mijlocii, lucrurile s-au schimbat în ultimele două luni", spune Nash. " Încep să ia în considerare opțiunile de multi-streaming și platforme alternative și încep să realizeze că această poveste veche care li s-a spus despre descoperirea pe Twitch nu este cu adevărat adevărată. "
Unii streameri știu acest lucru de ceva timp, cum ar fi Shawn Gilhuly, un partener Twitch cu peste 44.000 de urmăritori. Nu există streameri numai pe Twitch care să își croiască drum spre vârf, explică el. Cu excepția cazului în care ești faimos în viața reală sau ești binecuvântat de zeii Twitch - cum ar fi să fii plasat pe tabloul de bord, așa cum a fost el în timpul lunii mândriei - ai nevoie de conexiuni cu o comunitate mare de creatori sau trebuie să te diversifici pe alte platforme. El a reușit să își construiască un pic de follower prin raiduri - trimițând telespectatorii pe canalul altui streamer - dar, mai important, a făcut-o intrând în direct pe TikTok timp de 15-30 de minute și invitând apoi oamenii pe Twitch.
" Fără TikTok, nu aș fi crescut niciodată doar pe Twitch. Punct și de la capăt, punct", spune Gilhuly. Iritarea cu privire la eliminarea hosting ' s derivă din această luptă: A fost în general acceptat faptul că a fi găzduit pe canalul altcuiva a dus la mai mulți spectatori și la o șansă la un loc pe prima pagină a Twitch. Cu descoperirea pe platformă atât de dificilă, eliminarea pare, cel puțin, o prioritate greșită pentru companie.
Aki Mikan (orangeisborange), al cărui canal este mai mic, cu aproximativ 1.441 de urmăritori, explică pe Discord că, deși Twitch rămâne " o platformă decentă, construirea unei audiențe a devenit din ce în ce mai dificilă. Micii creatori sunt încă îndemnați să creadă că pot găsi succesul prin streamingul zilnic, spune ea, iar oamenii se țin mai mult pentru ei înșiși și sunt mai puțin înclinați să îi ajute pe alții. Propria ei creștere vine de la Twitter și TikTok, precum și de la echipa ei de esports, Grand Scheme Gaming (GSG). " Mentalitatea de implicare de pe Twitter ' și tendințele de postare de pe TikTok ' ajută mai mulți creatori să fie văzuți ", spune ea. " Nu pot spune același lucru cu Twitch. Aș spune că este necesar un efort de două sau trei ori mai mare pe Twitch [în comparație] cu Twitter sau TikTok. "
Ce poate face Twitch pentru a îndrepta nava? O stare de rău s-a instalat pe platformă, susține Mark Johnson, profesor de cultură digitală la Universitatea din Sydney și coautor al lui Woodcock. "Aceasta este o "perioadă" foarte nouă pentru Twitch ca platformă, deoarece a trecut de la o perioadă lungă de schimbări destul de rapide și, în general, de o mare pozitivitate a utilizatorilor, la o perioadă de schimbări foarte mici și de nemulțumire crescândă", spune el. Chiar și Gilhuly, care se simte ca și cum ar fi fost tratat bine ca partener Twitch, a văzut vestea împărțirii veniturilor și s-a gândit: "Oh, nu, ce urmează? "
" Pe măsură ce tot mai mulți streameri au venit pe Twitch, mulți dintre ei ne-au spus că a devenit mai competitivă creșterea numărului de spectatori", spune purtătorul de cuvânt al Twitch, Samantha Faught. " Îmbunătățirea descoperirii pentru a permite streamerilor să își crească comunitățile este una dintre prioritățile noastre de top ca și companie. " Twitch adaugă că partenerii pot acum să facă livestream pe alte servicii și platforme " pentru a le oferi flexibilitatea de a-și construi în continuare mărcile și de a aduce noi spectatori în comunitățile lor pe Twitch. "
Streamerii sunt plini de idei mai mari, de la reducerea anunțurilor publicitare la concentrarea pe creatorii mai mici. Mikan sugerează să punem secțiunea " comunități mai mici recomandate " în față și în centru. "Dacă ar fi după mine, cred că Twitch ar trebui să aibă un eveniment care să pună streamerii mai mici pe prima pagină, sau să aibă un eveniment care să arate aprecierea lor pentru creatorii afiliați și neafiliați", scrie ea.
Mai mult decât orice, spune Gilhuly, Twitch trebuie să asculte. Lipsa generală de transparență și de comunicare a companiei, care invită membrii de încredere ai comunității să se întâlnească și apoi le ignoră sugestiile (cum ar fi aceasta, spune el), este cea mai frustrantă. "Dacă creatorii și spectatorii doresc ceva... de ce nu o fac pur și simplu? ", spune el. " Cred că cea mai mare problemă pe care o observ este că Twitch își pierde din nou legătura cu creatorii săi. Actuala conducere a Twitch mă face să mă gândesc la întrebări precum ' Cu ce va trebui să se confrunte comunitatea mea în continuare? '"
