FaZe Clan é uma potência que está no bom caminho para fazer o impensável para uma organização desportiva: ir a público como uma empresa cotada na NASDAQ. Ainda este ano, poderá ser capaz de diversificar a sua carteira de investimentos, acrescentando "FAZE" à mistura.
Enquanto os membros do Clã FaZe competem em torneios desportivos e jogam Call of Duty on Twitch, o molho não tão secreto da empresa é a sua alta frequência de acordos de marca. Indo além de colaborações óbvias como auscultadores e teclados de jogos, o FaZe Clan ajudou recentemente a vender tudo, desde carros Nissan até à crocante sandes de frango no McDonald' s.
A AdAge declarou o grupo como um dos maiores comerciantes de 2021, por uma razão. Parece que cada executivo de marketing que se esforça por forjar uma melhor ligação com o Gen Z já pediu ao seu assistente para tentar fazer um acordo. Aqui está apenas uma pequena amostra dos colaboradores do Clã FaZe: DraftKings, Totino' s Pizza Rolls, HyperX, Takashi Murakami, Disney, a Liga Nacional de Futebol, e DoorDash.
“ Historicamente, a música foi o motor da cultura jovem", disse Lee Trink, CEO do Clã FaZe, à AdAge em 2021. "Mas agora, o jogo é a cultura jovem. "O sentimento é bombástico e não surpreende ouvir de alguém que lidera uma empresa de comunicação social desportiva, mas ele não está errado.
Trink cortou os seus dentes como presidente da Capitol Records, e outros que construíram carreiras na indústria musical estão a juntar-se ao seu esforço. Jimmy Iovine, cofundador da Interscope Records, não só investiu no FaZe Clan, como também ajudou a liderar uma ronda de financiamento para o mesmo em 2020. Artistas como a Offset também estão a colocar a pele no jogo. O novo presidente e chefe de operações do grupo, Zach Katz, foi escalfado da indústria musical. Até o Snoop Dogg entrou na acção e transformou-se em FaZe Snoop.
Os mais de 90 membros do Clã FaZe estão divididos em duas categorias primárias: criadores de conteúdos e jogadores profissionais. Muitos dos criadores de conteúdo, como FaZe Deestroying e FaZe Rug, têm uma cache cultural que os seus concorrentes não têm. Mesmo assim, o grupo não é alheio a controvérsias. Um antigo membro processou o Clã FaZe por desacordos contratuais e um membro actual repudiou a comunidade LGBTQ em Junho por causa das redes sociais, mas nenhum deles dissuadiu a capacidade da empresa de transformar gamers carismáticos em influenciadores e de atrair negócios lucrativos de marca como resultado.
Alguns meses depois de ter conseguido a cobertura da Sports Illustrated em 2021, o grupo anunciou uma fusão planeada da SPAC com uma valorização de mil milhões de dólares. O corno de unicórnio pode, no entanto, desaparecer antes de a empresa se tornar pública. O Sports Business Journal relata que um arquivo SEC alterado do Clã FaZe colocou-a abaixo da marca dos mil milhões de dólares.
Mesmo uma máquina de marketing bem financiada fazendo todo o possível para explorar a cultura jovem (e os livros de bolso dos pais) terá dificuldade em manobrar através da turbulenta economia de 2022. O brilho começou a desvanecer-se de uma indústria outrora florescente, à medida que os criadores despedem empregados e os patrocínios se sentem ténues a influenciar.
À medida que a ameaça de recessão se aproxima, os empresários do LinkedIn gaseam-se uns aos outros, espalhando listas de empresas formadas durante as recessões. A Microsoft, Venmo e Airbnb fizeram-no - porque não o fazem? Ao ir a público durante uma potencial recessão, a situação do Clã FaZe torna-se ainda mais difícil de navegar. A empresa pode tornar-se uma história de investimento inspiradora ou um conto de cautela demasiado tímido.
