FaZe Clan is een krachtpatser die op weg is om het ondenkbare te doen voor een esports organisatie: naar de beurs gaan als NASDAQ genoteerd bedrijf. Later dit jaar kunt u misschien uw beleggingsportefeuille diversifiëren door "FAZE" aan de mix toe te voegen.
Terwijl FaZe Clan leden concurreren in esports toernooien en spelen Call of Duty op Twitch, de niet-zo-geheime saus van het bedrijf is de hoge frequentie van brand deals. Naast voor de hand liggende samenwerkingen zoals koptelefoons en gaming toetsenborden, FaZe Clan heeft onlangs geholpen bij de verkoop van alles, van Nissan auto's tot de krokante kip sandwich bij McDonald's.
AdAge riep de groep niet voor niets uit tot een van 2021's top marketeers. Het lijkt alsof elke marketing executive streven naar een betere verbinding met Gen Z heeft al gevraagd hun assistent om te proberen te inkt een deal. Hier is slechts een klein voorbeeld van FaZe Clan 's medewerkers: DraftKings, Totino ' s Pizza Rolls, HyperX, Takashi Murakami, Disney, de National Football League, en DoorDash.
" Historisch gezien was muziek de motor van de jeugdcultuur," vertelde FaZe Clan CEO Lee Trink in 2021 aan AdAge. "Maar nu is gaming de jeugdcultuur. " Het sentiment is bombastisch en niet verrassend om te horen van iemand die een esports mediabedrijf leidt, maar hij ' s niet verkeerd.
Trink heeft zijn sporen verdiend als president van Capitol Records, en anderen die een carrière hebben opgebouwd in de muziekindustrie sluiten zich bij zijn onderneming aan. Jimmy Iovine, medeoprichter van Interscope records, investeerde niet alleen in FaZe Clan, maar hielp ook een financieringsronde te leiden in 2020. Artiesten zoals Offset zetten huid in het spel ook. De nieuwe president en chief operating officer van de groep, Zach Katz, kwam uit de muziekindustrie. Zelfs Snoop Dogg deed mee en veranderde in FaZe Snoop.
De meer dan 90 leden van FaZe Clan zijn verdeeld in twee hoofdcategorieën: content creators en professionele spelers. Veel van de content creators, zoals FaZe Deestroying en FaZe Rug, hebben een culturele cache die hun concurrenten missen. Toch is de groep niet vreemd aan controverses. Een voormalig lid klaagde FaZe Clan aan wegens contractgeschillen en een huidig lid wees de LGBTQ-gemeenschap in juni af via sociale media, maar geen van beide heeft het bedrijf ervan weerhouden charismatische gamers om te vormen tot beïnvloeders en daardoor lucratieve merkdeals aan te trekken.
Een paar maanden na de cover van Sports Illustrated in 2021 kondigde de groep een geplande SPAC-fusie aan met een waardering van 1 miljard dollar. De eenhoornhoorn kan echter verdwijnen voordat het bedrijf naar de beurs gaat. Sports Business Journal meldt dat een gewijzigd SEC-bestand van FaZe Clan het onder de grens van $ 1 miljard brengt.
Zelfs een goed gefinancierde marketingmachine die er alles aan doet om de jeugdcultuur (en de portemonnee van de ouders) aan te spreken, zal moeite hebben om zich door de turbulente economie van 2022 te manoeuvreren. De glans van een ooit bloeiende industrie begint af te nemen nu op de maker gerichte startups werknemers ontslaan en sponsoring voor beïnvloeders een zwak punt is.
Nu de dreiging van een recessie opdoemt, tanken ondernemers op LinkedIn elkaar op door lijsten te verspreiden van bedrijven die tijdens recessies zijn opgericht. Microsoft, Venmo en Airbnb deden het - waarom jij niet? Door tijdens een potentiële recessie naar de beurs te gaan, wordt de situatie van FaZe Clan nog moeilijker. Het bedrijf kan een inspirerend investeringsverhaal worden of een overhyped waarschuwingsverhaal.
