ソーシャルメディアにおけるバイラル・アクティビズムの危険性を思い知らされるとしたら、ベヨネッタの声優、ヘレナ・テイラーの悲劇は間違いなくそれであろう。この事件は、論争の中ですべての事実が明らかになるのを待つことの美徳と、ソーシャルメディアがその慎重な衝動をいかに短絡させるかを、記録的な速さで教えてくれるものだった。また、ソーシャルメディア上で群衆を呼び寄せることの重大な危険性も露呈しています。
今月初め、日本のゲームスタジオ、プラチナゲームズ社は、大ヒット作『ベヨネッタ』シリーズの近日発売予定の第3作目では、前2作に続いてテイラーをタイトルキャラクターの声優として起用しないことを明らかにした。10月15日、テイラーは自身のTwitterアカウントに動画を投稿し、爆発的な疑惑と、同様に爆発的なフォロワーへの要求を行った。彼女は、この役に対してたった4,000ドルのオファーしか受けていないと主張し、人々はこのゲームをボイコットするべきだと訴えたのです。ファンは大騒ぎになり、ゲーム業界の声優に対する搾取的な態度の最新エピソードとなったようで、2016年から2017年にかけて労働組合SAG-AFTRAによる1年にわたるストライキを引き起こした。
テイラーは、この搾取を体現しているように見えた。その声のおかげでこのフランチャイズを世界的にヒットさせることができた女性が、残金を拒否されただけでなく、生活賃金以下しか支払われなかったからである。しかし、Bloomberg の Jason Schreier と Platinum Games の情報筋によると、テイラーは報酬案を乱暴に偽っており、代わりに彼女はレコーディングセッションごとに 4,000 ドル、セッション数で少なくとも 15,000 ドル、組合レート以上の報酬を提示されたとのことです。このことは、VGC NewsのAndy Robinson氏が裏付けをとっています。
テイラーの「松明と熊手」の叫びは、多くの怒れるゲーマーやファンによって聞き入れられ、目の前で繰り広げられる明らかな不正のケースを目の当たりにした。しかし、注意すべき点もあった。伝説の声優ジェニファー・ヘイルがベヨネッタ役に抜擢され、テイラーはその後の同じスレッドのツイッター動画で、ヘイルについて「私は彼女に世界中の全ての喜びと全ての仕事を望むが、彼女には自分がベヨネッタの声だと言う権利はない。その声を作ったのは私です。ベヨネッタの声でサインをする権利はない。 「この奇妙な独占欲の強い発言は、Taylor氏が呼び寄せた群衆からはあまり注目されず、おそらく丁重に無視されたのだろう。というのも、広く報道されているように、ジェニファー・ヘイルは、テイラーの主張に対してソーシャルメディア上で怒りと嫌がらせのコメントで多大な負担を強いられていたからだ。
これは、多くの意味で、ソーシャルメディア・キャンペーンの必然的な結果であった。このようなことは、暴徒が非難する相手、スケープゴートにする悪人を探すので、ほとんど常に嫌がらせにつながる。明らかに、テイラーの支持者の一部は、ヘイルにその一人を見いだした。(このようになる必要はなかったが、正しいことをしたい人々が、はるかに高貴ではない目的のために武器にされるという、長いエピソードの中の最新のものでしかない。
あるTwitterの勢いのある動画が、重要なストーリーを先取りしてしまったが、それはその一部でしかない。参加者全員に適時性を求め、瞬時のコミュニケーションという驕りに私たち全員を屈服させるソーシャルメディアの雰囲気では（私のように経済のマストに縛られている人間も含めて）、すぐに意見したり反応したりしなければならないという大きな圧力があり、あまりにも多くの人がすぐに屈してしまうのである。
テイラーの側に集まった多くの人々は今、彼らのつぶやきやリツイートを削除し、全体があまりにも憂鬱と複雑であることを言うために彼らの手を投げている。しかし、それは常にであり、それは重要な議論のフィールドを終了する理由ではありません。この問題の一部は、活動家のメッセージングという広範なエコシステムの問題であり、インターネット以前からの問題なのです。つまり、一人の共感できるテレジェニックな人物の悲劇的なストーリーが、しばしばキャンペーンに利用されるのです。彼らの物語は、より大きな、構造的な問題の代名詞のように語られる。一言で言えば、「代表的」なのである。しかし、一個人の話であるからこそ、普通の人が共感しやすい。一方、統計は、目をぎらぎらさせるか、あごをなでるかのどちらかである。革命の材料にはなりにくい。
説得力のある個人的な物語と、普通の人々が貢献したり煽ったりできるような一つの問いかけが組み合わされる。これは、過去数十年にローカルニュースやケーブルニュースを通じて行われた多くのキャンペーンと同じように、ソーシャルメディアキャンペーンを成功させる傾向がある。クララ・ソレンティのキウイ・ファームに対するキャンペーンが示したように、この方法はうまくいけば非常に効果的である。しかし、このようなキャンペーンには限界もあり、重要な "ask "を超える構造的な変化をもたらすことはできない。 "
さらに悪いことに、キャンペーンの主軸である魅力的でテレジェニックな人物が、事前に伝えられていなかった重大な点で欠陥があることが判明した場合、キャンペーン全体が崩壊してしまうのである。ソーシャルメディアが個人の人格に執拗に注目することは、このような運動にとって呪いのようなものである。
はっきり言って、声優は依然として低賃金であり、全体的に劣悪な労働慣行で悪名高いビデオゲーム業界では十分に評価されていない。そして、これほど人気のあるフランチャイズで決定的な声を持つ声優にとって、1万5000ドル（前後する場合もある）はまだ少なすぎる。テイラーはタイトルキャラクターを演じていたのだ。しかし、テイラーの誤解を招くような過熱した主張によって、彼女の支持は失われ、残された議論は、彼女が意図的に人々を欺いたと思われる事実（彼女はブルームバーグの報道を強く否定している）に集中することとなり、最初から15000ドルは少なすぎるという事実を議論できたはずなのに。
声優の報酬と労働条件の改善という重要な問題について、テイラー自身が最初でも最後でもないはずだ。しかし、彼女の思い付きの個人的なキャンペーンは、この運動に暗い影を落とす危険性がある。その代わりに、私たちがこのことから得るべき教訓は、次に誰かが涙ながらにオンラインの暴徒に加わるよう求めたら、注意することである。
