FaZe Clan è una potenza che sta per fare l'impensabile per un'organizzazione di esports: quotarsi in borsa come società quotata al NASDAQ. Nel corso dell'anno, potreste diversificare il vostro portafoglio di investimenti aggiungendo "FAZE" al mix.
Mentre i membri del FaZe Clan si sfidano in tornei di esports e giocano a Call of Duty su Twitch, la salsa non tanto segreta dell'azienda è l'alta frequenza di accordi con i marchi. Al di là di collaborazioni ovvie come cuffie e tastiere da gioco, FaZe Clan ha recentemente contribuito a vendere qualsiasi cosa, dalle auto Nissan al panino al pollo croccante di McDonald's.
AdAge ha dichiarato che il gruppo è uno dei migliori marketer del 2021 per un motivo. Sembra che tutti i dirigenti del marketing che cercano di stabilire una migliore connessione con la Gen Z abbiano già chiesto al loro assistente di cercare di concludere un accordo. Ecco solo un piccolo esempio dei collaboratori di FaZe Clan: DraftKings, Totino's Pizza Rolls, HyperX, Takashi Murakami, Disney, la National Football League e DoorDash.
" Storicamente, la musica è stata il motore della cultura giovanile", ha dichiarato Lee Trink, CEO di FaZe Clan, ad AdAge nel 2021. Ma ora il gioco è la cultura giovanile". "Il sentimento è roboante e non sorprende sentirlo da qualcuno che dirige una società di media di esports, ma non ha torto.
Trink si è fatto le ossa come presidente della Capitol Records, e altri che hanno fatto carriera nell'industria musicale si stanno unendo alla sua impresa. Jimmy Iovine, cofondatore di Interscope Records, non solo ha investito in FaZe Clan, ma ha anche contribuito a guidarne il finanziamento nel 2020. Anche artisti come Offset si stanno mettendo in gioco. Il nuovo presidente e direttore operativo del gruppo, Zach Katz, è stato preso dall'industria musicale. Anche Snoop Dogg è entrato in azione e si è trasformato in FaZe Snoop.
Gli oltre 90 membri del FaZe Clan si dividono in due categorie principali: creatori di contenuti e giocatori professionisti. Molti dei creatori di contenuti, come FaZe Deestroying e FaZe Rug, hanno un cache culturale che manca ai loro concorrenti. Nonostante ciò, il gruppo non è nuovo alle controversie. Un ex membro ha fatto causa a FaZe Clan per divergenze contrattuali e un membro attuale ha ripudiato la comunità LGBTQ a giugno sui social media, ma nessuno dei due ha scoraggiato la capacità dell'azienda di trasformare i giocatori carismatici in influencer e di attirare di conseguenza lucrosi contratti con i marchi.
Pochi mesi dopo aver conquistato la copertina di Sports Illustrated nel 2021, il gruppo ha annunciato una fusione SPAC con una valutazione di 1 miliardo di dollari. Il corno dell'unicorno potrebbe però sparire prima che la società diventi pubblica. Sports Business Journal riporta che un documento emendato della SEC di FaZe Clan l'ha portata sotto la soglia di 1 miliardo di dollari.
Anche una macchina di marketing ben finanziata che fa tutto il possibile per attingere alla cultura giovanile (e ai portafogli dei genitori) avrà difficoltà a destreggiarsi nella turbolenta economia del 2022. La lucentezza di un'industria un tempo in piena espansione ha cominciato a svanire, mentre le startup incentrate sui creatori licenziano dipendenti e le sponsorizzazioni si sentono poco sicure per gli influencer.
Mentre incombe la minaccia della recessione, gli imprenditori su LinkedIn si gasano a vicenda diffondendo elenchi di aziende nate durante le recessioni. Microsoft, Venmo e Airbnb l'hanno fatto, perché non potete farlo voi? La quotazione in borsa durante una potenziale recessione rende la situazione di FaZe Clan ancora più difficile da gestire. L'azienda potrebbe diventare una storia d'investimento stimolante o un racconto cautelativo eccessivo.
