Untuk streamer video game, daya tarik Twitch tampak besar. Giling dengan keras, pepatahnya, dan Anda akan mengumpulkan cukup banyak pengikut untuk menjadikan "Twitch streamer" sebagai pekerjaan penuh waktu Anda. Anda bahkan mungkin menjadi selebriti, mendapatkan cameo di Free Guy. Kenyataannya berbeda. Burnout tidak dapat dipisahkan dari identitas platform. Streamer bekerja keras untuk mendapatkan persetujuan audiens dan algoritma. Bahkan Pokimane, salah satu wajah terkenal situs ini, harus mengambil cuti panjang. Streamer yang lebih kecil juga kelelahan, secara anonim: hanya beberapa yang luar biasa yang berpenghasilan cukup untuk mencari nafkah. Dari 6 juta orang yang membuat konten di platform ini, lebih dari 90 persen streaming untuk kurang dari enam penonton; 25 persen dari 10.000 streamer dengan bayaran tertinggi menghasilkan kurang dari upah minimum.
Keadaan ini telah melemahkan banyak streamer dari niat baik. Minggu ini, Twitch akan memancing lebih banyak frustrasi ketika menghapus "hosting", fitur yang memungkinkan streamer menyematkan siaran langsung saluran lain di halaman mereka sendiri. Tambahkan ke pengumuman presiden Twitch Dan Clancy bulan lalu bahwa perusahaan akan mulai memberi streamer pembagian pendapatan yang lebih rendah pada tahun 2023 dan Anda memiliki banyak pembuat konten yang bertanya-tanya apakah kesuksesan di Twitch bahkan sepadan - atau mungkin sama sekali.
Pembagian pendapatan sangat menyakitkan. Di bawah ketentuan baru, streamer teratas pada 70
Logikanya di sini populis, tetapi tidak ada redistribusi: Twitch telah mengakui bahwa beberapa streamer melakukan lebih baik daripada yang lain; sekarang memulai era di mana setiap orang mendapat kesepakatan buruk yang sama, dibenarkan sebagian karena Twitch menghabiskan banyak biaya untuk dijalankan. (Perlu dicatat bahwa Twitch dimiliki oleh Amazon, yang menjalankan AWS, yang menjadi tuan rumah Twitch; menyalahkan biaya hosting telah membuat streamer bingung). Penghapusan fitur hosting terasa seperti Twitch membuat puncak lebih sulit untuk dinaiki; pembagian pendapatan yang berkurang hanyalah alasan lain untuk tidak mencoba.
Banyak streamer yang sudah lama mengetahui bahwa streaming saja - yang sebenarnya sehari-hari membuat konten di layanan ini - tidak cukup untuk menarik pengikut. Tidak seperti game, di mana grinding, betapapun melelahkannya, harus mengarah pada kemajuan, grinding di Twitch tidak membawa imbalan yang setara. Banyak peserta yang terlibat dalam budaya sepuluh ribu jam yang pada dasarnya adalah Sisyphean. Anda tidak akan pernah mencapai tanah suci kemitraan Twitch (dan dengan itu, janji alat yang lebih baik dan pendapatan yang berpotensi stabil), tanpa mengetahui hal ini: Anda menumbuhkan audiens Twitch Anda di platform selain Twitch.
Keberhasilan belum meningkatkan perjuangan ini. Platform ini tumbuh secara signifikan selama pandemi; total jam yang ditonton berubah dari 9 miliar pada 2019 menjadi 24 miliar pada 2021. Perembesannya ke dalam kesadaran publik sebagai tempat di mana Anda dapat melakukan lebih dari sekadar bermain game, seperti mengadakan acara memasak, atau berbicara tentang politik atau Johnny Depp, menyoroti betapa integral model interaktif Twitch telah menjadi, terutama sebagai pengganti atau alternatif untuk televisi terestrial atau hiburan yang ditulis. Tetapi seiring dengan bertambahnya pemirsa, begitu pula jumlah salurannya. Bahkan dengan pemirsa yang menonton banyak aliran, tidak ada cukup komunitas untuk berkeliling.
Streaming adalah pekerjaan yang berbahaya, jelas Jamie Woodcock, seorang dosen senior di University of Essex. Pada tahun 2017, ia ikut menulis makalah yang meneliti ketegangan yang melekat dalam mengubahnya menjadi mata pencaharian. Bahkan lima tahun yang lalu, sudah jelas bahwa basis pengguna Twitch adalah sebuah piramida, di mana hanya beberapa orang yang beruntung yang menghasilkan semua uang dan perhatian di bagian atas. Namun puncaknya masih menggoda banyak orang untuk mengambil pertaruhan yang ideal. " Kesempatan bahwa Anda bisa menghasilkan uang dengan bermain video game, " katanya. " Maksud saya, itu terlihat jauh lebih menarik daripada masuk kerja di pekerjaan perhotelan dan mendapatkan tip yang diambil oleh bos, kemudian harus bekerja lembur. Benar kan? "
Keputusan Twitch untuk fokus pada konten langsung mendorong budaya grind, Nash menjelaskan melalui Discord. Tidak seperti di YouTube, streamer hanya berharga bagi Twitch ketika mereka sedang live. Dengan demikian, mereka menghabiskan waktu yang tidak masuk akal di situs web, dan keramaian ini menetes ke bawah. Nash memposting video tentang topik tersebut pada tahun 2020, menanggapi postingan Reddit yang mengumpulkan streamer untuk terus menggiling dan menjatuhkan teman-teman yang menyuruh mereka untuk bersantai. Kesalahpahaman ini masih tersebar luas, namun, secara anekdot, katanya, para streamer mulai memahami taktik tersebut. (Beberapa telah mengancam untuk keluar dari TwitchCon atau mogok).
" Saya pikir untuk penyiar yang lebih kecil dan penyiar berukuran sedang, banyak hal telah berubah dalam dua bulan terakhir, " kata Nash. " Mereka mulai mempertimbangkan opsi multi-streaming dan platform alternatif, dan mereka mulai menyadari bahwa cerita lama yang telah mereka ceritakan tentang penemuan di Twitch tidak benar-benar benar. "
Beberapa streamer telah mengetahui hal ini untuk sementara waktu, seperti Shawn Gilhuly, mitra Twitch dengan lebih dari 44.000 pengikut. Tidak ada streamer khusus Twitch yang menggiling jalan mereka ke puncak, jelasnya. Kecuali Anda terkenal di kehidupan nyata, atau diberkati oleh dewa Twitch - seperti ditempatkan di dasbor, seperti dia selama bulan Pride - Anda memerlukan koneksi ke komunitas pencipta yang besar, atau Anda perlu melakukan diversifikasi di platform lain. Dia mampu membangun sedikit pengikut melalui penggerebekan - mengirim pemirsa ke saluran streamer lain - tetapi, yang lebih penting, dia melakukannya dengan melakukan siaran langsung di TikTok selama 15 hingga 30 menit dan kemudian mengundang orang ke Twitch.
" Tanpa TikTok, saya tidak akan pernah tumbuh hanya di Twitch. Titik kosong, titik, " kata Gilhuly. Iritasi tentang penghapusan hosting berasal dari perjuangan ini: Secara umum diterima bahwa menjadi tuan rumah di saluran lain menyebabkan lebih banyak pemirsa dan kesempatan di tempat di halaman depan Twitch. Dengan penemuan di platform yang begitu sulit, penghapusan terasa seperti, paling tidak, prioritas yang salah arah bagi perusahaan.
Aki Mikan (orangeisborange), yang channel-nya lebih kecil dengan sekitar 1.441 pengikut, menjelaskan melalui Discord bahwa meskipun Twitch tetap menjadi "platform yang layak, membangun audiens semakin sulit. Kreator kecil masih dituntun untuk percaya bahwa mereka dapat menemukan kesuksesan melalui streaming harian, katanya, dan orang-orang lebih banyak menjaga diri mereka sendiri dan kurang cenderung membantu orang lain. Pertumbuhannya sendiri berasal dari Twitter dan TikTok, serta tim esports-nya, Grand Scheme Gaming (GSG). "Mentalitas keterlibatan Twitter, dan tren posting TikTok, membantu beberapa kreator terlihat," katanya. "Saya tidak bisa mengatakan hal yang sama dengan Twitch. Saya akan mengatakan bahwa dua atau tiga kali upaya diperlukan di Twitch [dibandingkan] dengan Twitter atau TikTok. "
Apa yang bisa dilakukan Twitch untuk memperbaiki keadaan? Sebuah malaise telah menetap di atas platform, klaim Mark Johnson, seorang dosen budaya digital di University of Sydney dan rekan penulis Woodcock. "Ini adalah jenis 'periode' yang sangat baru untuk Twitch sebagai platform, karena telah berubah dari periode panjang perubahan yang cukup cepat dan umumnya kepositifan pengguna yang sangat besar semakin menjadi periode perubahan yang sangat sedikit dan ketidakpuasan yang semakin meningkat, "katanya. Bahkan Gilhuly, yang merasa seolah-olah dia diperlakukan dengan baik sebagai mitra Twitch, melihat berita pembagian pendapatan dan berpikir "Oh tidak, apa yang akan terjadi selanjutnya? "
" Karena semakin banyak streamer yang datang ke Twitch, banyak dari mereka memberi tahu kami bahwa semakin kompetitif untuk menumbuhkan pemirsa, " kata juru bicara Twitch Samantha Faught. " Meningkatkan penemuan untuk memungkinkan streamer menumbuhkan komunitas mereka adalah salah satu prioritas utama kami sebagai perusahaan. " Twitch menambahkan bahwa mitra sekarang dapat melakukan streaming langsung di layanan dan platform lain "untuk memberi mereka fleksibilitas untuk lebih membangun merek mereka dan membawa pemirsa baru ke komunitas mereka di Twitch. "
Streamer penuh dengan ide-ide yang lebih besar, mulai dari mengurangi iklan hingga berfokus pada kreator yang lebih kecil. Mikan menyarankan untuk menempatkan bagian " komunitas kecil yang direkomendasikan " di depan dan di tengah. " Jika terserah saya, saya pikir Twitch harus memiliki acara yang menempatkan streamer yang lebih kecil di halaman depan, atau memiliki acara yang menunjukkan penghargaan mereka untuk pembuat afiliasi dan non-afiliasi, " tulisnya.
Lebih dari segalanya, kata Gilhuly, Twitch perlu mendengarkan. Kurangnya transparansi dan komunikasi perusahaan secara umum, mengundang anggota komunitas tepercaya untuk bertemu kemudian mengabaikan saran mereka, (seperti ini, katanya) yang paling membuat frustrasi. "Jika pencipta dan pemirsa menginginkan sesuatu ... mengapa mereka tidak melakukannya? " katanya. "Saya pikir masalah terbesar yang saya perhatikan adalah bahwa Twitch sekali lagi kehilangan hubungannya dengan penciptanya. Kepemimpinan Twitch saat ini membuat saya mempertimbangkan pertanyaan seperti 'Apa yang akan dihadapi komunitas saya selanjutnya? '"
