FaZe Clan est une puissance qui est en passe de réaliser l'impensable pour une organisation de sport électronique : devenir une société cotée au NASDAQ. Plus tard dans l'année, vous pourrez peut-être diversifier votre portefeuille d'investissements en ajoutant " FAZE " au mélange.
Alors que les membres de FaZe Clan participent à des tournois d'esports et jouent à Call of Duty sur Twitch, la sauce pas si secrète de l'entreprise est sa fréquence élevée d'accords avec des marques. Au-delà des collaborations évidentes comme les casques et les claviers de jeu, le FaZe Clan a récemment contribué à la vente de tout, des voitures Nissan au sandwich au poulet croustillant de McDonald.
Ce n'est pas pour rien qu'AdAge a déclaré le groupe comme l'un des meilleurs spécialistes du marketing de 2021. Il semble que tous les responsables marketing qui s'efforcent d'établir une meilleure connexion avec la génération Z ont déjà demandé à leur assistant d'essayer de conclure un accord. Voici un petit échantillon des collaborateurs de FaZe Clan : DraftKings, Totino's Pizza Rolls, HyperX, Takashi Murakami, Disney, la National Football League et DoorDash.
" Historiquement, la musique était le moteur de la culture des jeunes ", a déclaré Lee Trink, PDG de FaZe Clan, à AdAge en 2021. "Mais aujourd'hui, le jeu est la culture des jeunes. "Ce sentiment est pompeux et peu surprenant de la part de quelqu'un qui dirige une société de médias esports, mais il n'a pas tort.
Trink a fait ses armes en tant que président de Capitol Records, et d'autres personnes ayant fait carrière dans l'industrie musicale se joignent à son projet. Jimmy Iovine, cofondateur d'Interscope Records, a non seulement investi dans FaZe Clan, mais il a aussi aidé à diriger un tour de financement en 2020. Des artistes comme Offset s'impliquent également dans le jeu. Le nouveau président et directeur des opérations du groupe, Zach Katz, a été débauché de l'industrie musicale. Même Snoop Dogg a participé à l'action en se transformant en FaZe Snoop.
Les plus de 90 membres du clan FaZe se répartissent en deux catégories principales : les créateurs de contenu et les joueurs professionnels. La plupart des créateurs de contenu, comme FaZe Deestroying et FaZe Rug, ont un cachet culturel que leurs concurrents n'ont pas. Malgré cela, le groupe n'est pas étranger aux controverses. Un ancien membre a intenté un procès à FaZe Clan en raison de désaccords contractuels et un membre actuel a répudié la communauté LGBTQ en juin sur les médias sociaux, mais cela n'a pas empêché l'entreprise de transformer des joueurs charismatiques en influenceurs et d'attirer ainsi des contrats lucratifs avec des marques.
Quelques mois après avoir accroché la couverture de Sports Illustrated en 2021, le groupe a annoncé un projet de fusion SPAC avec une évaluation à 1 milliard de dollars. Mais la corne de la licorne pourrait disparaître avant que la société ne soit cotée en bourse. Le Sports Business Journal rapporte qu'un dépôt modifié auprès de la SEC par FaZe Clan le place sous la barre du milliard de dollars.
Même une machine marketing bien financée qui fait tout son possible pour exploiter la culture des jeunes (et le portefeuille des parents) aura du mal à se frayer un chemin dans l'économie turbulente de 2022. L'éclat a commencé à s'estomper dans un secteur autrefois en plein essor, alors que les start-ups axées sur les créateurs licencient des employés et que les parrainages semblent ténus pour les influenceurs.
Alors que la menace de récession plane, les entrepreneurs sur LinkedIn se gazent mutuellement en diffusant des listes d'entreprises formées pendant les récessions. Microsoft, Venmo et Airbnb l'ont fait, pourquoi pas vous ? En entrant en bourse pendant une récession potentielle, la situation de FaZe Clan devient encore plus difficile à gérer. L'entreprise pourrait devenir une histoire d'investissement inspirante ou un récit d'avertissement exagéré.
