FaZe Clan es una potencia que va camino de hacer lo impensable para una organización de deportes electrónicos: cotizar en el NASDAQ. A finales de este año, podrías diversificar tu cartera de inversiones añadiendo "FAZE" a la mezcla.
Aunque los miembros de FaZe Clan compiten en torneos de esports y juegan a Call of Duty en Twitch, la salsa no tan secreta de la empresa es su alta frecuencia de acuerdos con marcas. Más allá de colaboraciones obvias como auriculares y teclados para videojuegos, FaZe Clan ha ayudado recientemente a vender desde coches Nissan hasta el sándwich de pollo crujiente de McDonald's.
Por algo AdAge declaró a este grupo uno de los más importantes de 2021. Parece como si cada ejecutivo de marketing que se esfuerza por forjar una mejor conexión con Gen Z ya ha pedido a su asistente para tratar de tinta un acuerdo. Aquí ' s sólo una pequeña muestra de FaZe Clan ' s colaboradores: DraftKings, Totino ' s Pizza Rolls, HyperX, Takashi Murakami, Disney, la Liga Nacional de Fútbol y DoorDash.
" Históricamente, la música era el motor de la cultura juvenil", declaró a AdAge Lee Trink, CEO de FaZe Clan, en 2021. Pero ahora, los juegos son la cultura juvenil". "La afirmación es grandilocuente y no sorprende en boca de alguien que dirige una empresa de deportes electrónicos, pero no se equivoca.
Trink se curtió como presidente de Capitol Records, y otros que hicieron carrera en la industria musical se están sumando a su empeño. Jimmy Iovine, cofundador de Interscope Records, no solo invirtió en FaZe Clan, sino que también ayudó a dirigir una ronda de financiación en 2020. Artistas como Offset están poniendo piel en el juego también. El nuevo presidente y director de operaciones del grupo, Zach Katz, procede de la industria musical. Incluso Snoop Dogg entró en acción y se transformó en FaZe Snoop.
Los más de 90 miembros de FaZe Clan se dividen en dos categorías principales: creadores de contenidos y jugadores profesionales. Muchos de los creadores de contenidos, como FaZe Deestroying y FaZe Rug, tienen un caché cultural del que carecen sus competidores. Aun así, el grupo no es ajeno a las polémicas. Un antiguo miembro demandó a FaZe Clan por desacuerdos contractuales y un miembro actual repudió a la comunidad LGBTQ en junio a través de las redes sociales, pero ninguno de ellos ha frenado la capacidad de la compañía para convertir a jugadores carismáticos en influencers y atraer lucrativos acuerdos de marca como resultado.
Pocos meses después de ocupar la portada de Sports Illustrated en 2021, el grupo anunció una fusión SPAC prevista con una valoración de 1.000 millones de dólares. Sin embargo, el cuerno de unicornio podría desaparecer antes de que la empresa salga a bolsa. Sports Business Journal informa de que una presentación modificada de FaZe Clan ante la SEC la sitúa por debajo de la marca de los 1.000 millones de dólares.
Incluso una máquina de marketing bien financiada que haga todo lo posible por aprovechar la cultura juvenil (y el bolsillo de los padres) tendrá problemas para maniobrar en la turbulenta economía de 2022. El brillo de un sector antaño floreciente ha empezado a desvanecerse a medida que las startups centradas en los creadores despiden a empleados y los patrocinios se vuelven endebles para los influencers.
Ante la amenaza de recesión, los empresarios de LinkedIn se dan gas unos a otros difundiendo listas de empresas creadas durante las recesiones. Microsoft, Venmo y Airbnb lo hicieron, ¿por qué no tú? Al salir a bolsa durante una posible recesión, la situación de FaZe Clan se complica aún más. La empresa podría convertirse en una historia de inversión inspiradora o en un cuento con moraleja.
