За стриймърите на видеоигри привлекателността на Twitch е голяма. Усилено се трудете, гласи максимата, и ще натрупате достатъчно последователи, за да превърнете "стриймър в Twitch" в своя работа на пълен работен ден. Може дори да станете знаменитост, да се снимате в "Свободен човек". Реалността е различна. Изгарянето е неразделно от идентичността на платформата. Стриймърите се трудят за одобрението на аудиторията и алгоритъма. Дори Покимане, едно от известните лица на сайта, е трябвало да си вземе продължителен отпуск. По-малките стриймъри също прегарят, но анонимно: само неколцина от тях печелят достатъчно, за да се издържат. От 6-те милиона души, които създават съдържание в платформата, повече от 90 процента предават на по-малко от шестима зрители; 25 процента от 10-те хиляди най-високоплатени стриймъри получават по-малко от минималната работна заплата.
Това състояние на нещата изчерпва много източници на добра воля. Тази седмица Twitch ще предизвика още по-голямо разочарование, когато премахне "хостинга" - функция, която позволява на стриймърите да вграждат предавания на живо от друг канал в собствената си страница. Като прибавим към това и съобщението на президента на Twitch Дан Кланси от миналия месец, че през 2023 г. компанията ще започне да предоставя на стриймърите по-нисък дял от приходите, много творци се чудят дали успехът в Twitch си заслужава - или дали изобщо е възможен.
Разделението на приходите е особено болезнено. Според новите условия най-добрите стриймъри на 70
Логиката тук е популистка, но липсва преразпределението: Сега започва ерата, в която всички ще получат еднакво лоша сделка, оправдана отчасти с това, че Twitch струва много, за да се управлява. (Струва си да се отбележи, че Twitch е собственост на Amazon, която управлява AWS, където се намира Twitch; обвиняването на разходите за хостинг остави стриймърите в недоумение.) Премахването на функцията за хостинг изглежда като Twitch, който прави изкачването на върха по-трудно; намаленото разпределение на приходите е още една причина да не се опитвате.
Много стриймъри отдавна са разбрали, че само стриймингът - реалното ежедневно създаване на съдържание в услугата - просто не е достатъчен, за да привлече последователи. За разлика от игрите, където смилането, независимо колко е трудоемко, трябва да води до напредък, смилането в Twitch не носи равностойно възнаграждение. Много от участниците се занимават с култура на десетте хиляди часа, която по същество е сизифовска. Никога няма да стигнете до свещените земи на партньорството в Twitch (а с това и до обещанието за по-добри инструменти и потенциално стабилен доход), без да знаете това: Можете да увеличите аудиторията си в Twitch на платформи, различни от Twitch.
Успехът не е подобрил тази борба. Платформата нарасна значително по време на пандемията; общият брой на гледаните часове нарасна от 9 милиарда през 2019 г. до 24 милиарда през 2021 г. Проникването ѝ в общественото съзнание като място, където можете да правите нещо повече от игра, като например да пускате кулинарни предавания или да говорите за политика или Джони Деп, подчертава колко неразделен е станал интерактивният модел на Twitch, особено като заместител или алтернатива на наземната телевизия или сценарните развлечения. Но с нарастването на аудиторията се увеличава и броят на каналите. Дори и зрителите да гледат множество потоци, общността не е достатъчно голяма.
Стриймингът е несигурен труд - обяснява Джейми Уудкок, старши преподавател в университета в Есекс. През 2017 г. той е съавтор на статия, в която се разглеждат напреженията, свързани с превръщането му в източник на препитание. Още преди пет години беше очевидно, че потребителската база на Twitch е пирамида, в която само малцина щастливци получават всички пари и внимание на върха. Въпреки това върхът все още съблазнява мнозина да поемат идеализираната игра. "Шансът, че можеш да изкарваш пари, играейки видеоигри", казва той. " Искам да кажа, че това изглежда много по-привлекателно, отколкото да си свериш часовника в някое хотелиерско заведение и шефът да ти вземе бакшишите, след което да се наложи да работиш извънредно. Не е ли така? "
Решението на Twitch да се фокусира върху съдържанието на живо стимулира културата на смилане, обяснява Наш в Discord. За разлика от YouTube, стриймърите са ценни за Twitch само когато са на живо. По този начин те прекарват абсурдно много време на уебсайта, а тази суета се разпространява надолу. През 2020 г. Наш публикува видеоклип по темата, отговаряйки на публикация в Reddit, която призовава стриймърите да продължат да грайндват и да се откажат от приятелите си, които им казват да се успокоят. Това погрешно схващане все още е широко разпространено, но въпреки това, анекдотично, той казва, че стриймърите се хващат на уловката. (Някои от тях са заплашили да се оттеглят от TwitchCon или да стачкуват).
" Мисля, че за по-малките и средните радио- и телевизионни оператори нещата се промениха през последните два месеца", казва Наш. " Те започват да обмислят варианти за мултистрийминг и алтернативни платформи и започват да осъзнават, че тази стара история, която са им разказвали за откриването на Twitch, не е съвсем вярна. "
Някои стриймъри знаят това от известно време, като Шон Гилхули, партньор в Twitch с повече от 44 000 последователи. Той обяснява, че няма стриймъри, които да си проправят път до върха само в Twitch. Освен ако не сте известни в реалния живот или не сте благословени от боговете на Twitch - като например да бъдете поставени на таблото, както той беше по време на месеца на гордостта - имате нужда от връзки с голяма общност от творци или трябва да разнообразите дейността си в други платформи. Той успя да изгради малко последователи чрез набези - изпращане на зрители към канала на друг стриймър - но по-важното е, че го направи, като живееше на живо в TikTok за 15 до 30 минути и след това канеше хората в Twitch.
" Без TikTok никога нямаше да се развивам само в Twitch. Точно така, точка ", казва Гилхули. Раздразнението от премахването на хостинга произтича от тази борба: Всъщност е общоприето, че домакинството в чужд канал води до повече зрители и шанс за място на първа страница на Twitch. При положение, че откриването в платформата е толкова трудно, премахването изглежда най-малкото като погрешен приоритет за компанията.
Аки Микан (orangeisborange), чийто канал е по-малък и има около 1441 последователи, обяснява в Discord, че макар Twitch да остава " прилична платформа, изграждането на аудитория става все по-трудно. Малките творци все още са убедени, че могат да намерят успех чрез ежедневно стрийминг, казва тя, а хората държат повече на себе си и са по-малко склонни да помагат на другите. Нейното собствено развитие идва от Twitter и TikTok, както и от нейния отбор по есспортове Grand Scheme Gaming (GSG). "Манталитетът на ангажираност в Twitter и тенденциите за публикуване в TikTok помагат на няколко създатели да бъдат забелязани", казва тя. " Не мога да кажа същото за Twitch. Бих казала, че в Twitch се изискват два или три пъти повече усилия в сравнение с Twitter или TikTok. "
Какво може да направи Twitch, за да поправи кораба? Платформата е обхваната от неразположение, твърди Марк Джонсън, преподавател по цифрова култура в Университета в Сидни и съавтор на Уудкок. "Това е много нов вид "период" за Twitch като платформа, тъй като от дълъг период на доста бързи промени и като цяло огромна позитивност от страна на потребителите тя все повече преминава в период на наистина много малки промени и нарастващо недоволство", казва той. Дори Гилхули, който се чувства добре третиран като партньор на Twitch, видя новината за разделянето на приходите и си помисли: "О, не, какво следва? "
" Тъй като все повече стриймъри идват в Twitch, много от тях ни казват, че е станало по-конкурентно за увеличаване на броя на зрителите", казва говорителят на Twitch Саманта Фот. "Подобряването на откритията, за да могат стриймърите да развиват своите общности, е един от основните ни приоритети като компания. " Twitch добавя, че партньорите вече могат да излъчват предавания на живо в други услуги и платформи, " за да им предостави гъвкавост за по-нататъшно изграждане на техните марки и привличане на нови зрители в техните общности в Twitch. "
Стриймърите са пълни с по-важни идеи - от намаляване на рекламите до фокусиране върху по-малки творци. Микан предлага разделът "Препоръчани по-малки общности" да бъде поставен на преден план. " Ако зависеше от мен, мисля, че Twitch трябва да организира събитие, което да постави по-малките стриймъри на първа страница, или да организира събитие, което да покаже признателността им към афилиатни и неафилиатни създатели ", пише тя.
Гилхъли казва, че Twitch трябва да слуша повече от всичко. Най-много го дразни общата липса на прозрачност и комуникация в компанията, която кани доверени членове на общността на срещи, а след това игнорира техните предложения (като това, казва той). " Ако създателите и зрителите искат нещо... защо просто не го направят? ", казва той. " Мисля, че най-големият проблем, който забелязвам, е, че Twitch отново губи връзката си със своите създатели. Сегашното ръководство на Twitch ме кара да обмислям въпроси като " С какво ще трябва да се справи моята общност след това? '"
